Märtha Louise skaper et merkbart øyeblikk foran kameraene i Sverige da hun møter pressen for å promotere sitt eget klesmerke. Det som skulle være en vanlig introduksjon, tar en annen retning allerede fra start – fordi én ting for henne er helt ufravikelig.
Hun vil ikke bli omtalt som prinsesse.
Under intervjuet med TV4 på Ekerö gjør hun det tydelig før samtalen egentlig har begynt. Da reporteren Maria Söderfeldt tar det opp direkte i sendingen, bekrefter Märtha Louise selv hvorfor det er så viktig for henne å trekke den linjen. Når hun jobber med sitt eget merke, ønsker hun ikke at den kongelige tittelen skal brukes.
Bakgrunnen for denne avgjørelsen går flere år tilbake. I 2021 tok hun et bevisst valg sammen med det norske kongehuset om å skille tydelig mellom rollen som medlem av kongefamilien og sine egne kommersielle prosjekter. Dette kom etter sterk kritikk knyttet til bruk av prinsessetittelen i forbindelse med virksomhet og turneer.
Hun har tidligere vært åpen om at det var en feil å bruke tittelen i den sammenhengen, og at hun forstår reaksjonene det skapte. Derfor holder hun nå fast ved en tydelig grense: i jobb er hun ikke prinsesse, men gründer.
Under intervjuet blir hun også utfordret på om tittelen likevel kan gi ekstra oppmerksomhet til klesmerket. Den antydningen møter hun uten entusiasme. Hun avviser at det er avgjørende og understreker at det er produktene som skal stå i sentrum.
For henne handler det ikke om hvem hun er født som, men hva hun faktisk skaper. Hun mener klærne taler for seg selv, uavhengig av bakgrunn og navn.
View this post on Instagram
Dermed står budskapet klart: Märtha Louise ønsker å bli vurdert på arbeidet sitt – ikke på tittelen hun bærer utenfor det.
