Gwyneth Paltrow har i mange år bygget opp et av Hollywoods mest omtalte livsstilsuniverser. Goop startet forsiktig, men vokste raskt til å bli et selskap som både har tjent store penger og skapt sterke reaksjoner. Nå er det ikke et nytt produkt som får folk til å sperre opp øynene, men det som skjer internt i selskapet.
Den 53 år gamle skuespilleren og gründeren skal ha bestemt seg for å kutte 20 ansatte i Goop. Beskjeden kommer etter en periode der selskapet allerede har vært gjennom tøffe nedbemanninger, og for de ansatte skal den nye runden ha blitt koblet til både lønnsomhet og kunstig intelligens.
Gwyneth er ikke bare kjent fra film og business. Hun har også en tydelig forbindelse til norske kjendiskretser. Prinsesse Märtha Louise og Durek Verrett har hatt et nært forhold til Hollywood-stjernen, og paret har blant annet feriert hos henne i Hamptons.
Vennskapet har fått mye oppmerksomhet, både i Norge og internasjonalt. Durek Verrett har flere ganger vist til Gwyneth som en av sine kjente klienter, noe som har gjort koblingen mellom dem enda mer omtalt. Selv om Gwyneth ikke var til stede i Geiranger-bryllupet fordi hun var opptatt, har forbindelsen mellom dem vært godt synlig tidligere.
Märtha Louise og Gwyneth Paltrow har også delt sosiale øyeblikk i Norge. De var blant gjestene på Sentrum Scene da Gwyneths eksmann, Coldplay-vokalisten Chris Martin, spilte konsert. Også kronprinsesse Mette-Marit var til stede den kvelden, sammen med livvakter.
Paltrow har dessuten tidligere vært på Madonna-konsert i London sammen med Mette-Marit. Hun beveger seg dermed ikke bare i Hollywoods innerste sirkler, men har også hatt en plass i miljøer tett på europeiske kongelige og kjente profiler.
Nå er det likevel Goop som igjen står i sentrum. Ifølge opplysningene skal kuttene denne uken ha blitt forklart internt med behovet for bedre lønnsomhet og en ny retning der AI får større plass i arbeidsflyten. For de ansatte betyr det at selskapet nå strammer inn, samtidig som teknologien ser ut til å få mer ansvar i driften.
Gwyneth skal selv ha ledet allmøtet der beskjeden ble gitt. Det gjør saken ekstra oppsiktsvekkende, fordi kuttene ikke bare framstår som en vanlig omorganisering, men som en klar beskjed fra toppen om at Goop går inn i en ny fase.
Selskapet har ikke vært fremmed for store endringer. Høsten 2024 ble rundt 40 ansatte kuttet, og kort tid etter mistet ytterligere omtrent ti personer jobbene sine. Den nye runden kommer derfor bare rundt halvannet år etter en allerede kraftig nedbemanning.
Goop ble startet av Gwyneth Paltrow i 2008 som et nyhetsbrev. Siden den gang har merkevaren vokst langt utover sin opprinnelige form. I dag forbindes Goop med netthandel, skjønnhet, mote, podkast, Netflix-serie, wellness-arrangementer og en rekke egne produkter.
Samtidig har selskapet i årevis vært kontroversielt. Mange har latt seg fascinere av Paltrows evne til å bygge et luksuriøst univers rundt helse, skjønnhet og livsstil, mens andre har kritisert flere av produktene og budskapene som har kommet fra Goop.
Et av de mest omtalte produktene var duftlyset med navnet «This Smells Like My Vagina». Paltrow har tidligere forklart at ideen startet som en spøk, men lyset ble likevel et av produktene som virkelig gjorde Goop til et samtaleemne verden over.
Lyset skal ha blitt solgt for 75 dollar og ble beskrevet som en blanding av blant annet geranium, sitrusbergamott og sedertre. For noen ble det et bevis på Paltrows kommersielle teft. For andre ble det selve symbolet på hvor langt Goop-universet var villig til å gå for oppmerksomhet.
Nå handler overskriftene ikke om uvanlige wellness-produkter, men om ansatte som mister jobbene sine mens selskapet ser mot AI. Gwyneth Paltrow har lenge vært vant til å skape reaksjoner, men denne gangen er det ikke et duftlys eller et luksusprodukt som skaper bråk. Det er en intern beskjed som viser at også Goop må tilpasse seg en hardere og mer teknologistyrt virkelighet.
