Erling Braut Haaland har for lengst sluttet å være bare Norges fotballstjerne. Etter VM har interessen rundt den 25 år gamle superspissen nådd nye høyder, og selv de minste detaljene ved klærne og livsstilen hans blir studert.
Mesterskapet endte med spansk jubel etter finalen mot Argentina søndag kveld. Spania styrte store deler av oppgjøret, men måtte vente til ekstraomgangene før Ferrán Torres på 26 år satte inn kampens eneste mål og sikret en 1–0-seier.
Torres ble finalens store helt, men Haaland ser ut til å ha vunnet en helt egen konkurranse utenfor banen. Nye supportere har strømmet til, og formuleringen «Jeg har vært livslang supporter siden forrige uke» har spredt seg raskt i sosiale medier.
View this post on Instagram
Veksten er synlig på alle plattformene hans. Følgerstatistikken viser en kraftig økning, og Haaland har nå 72,6 millioner følgere på Instagram alene.
Den enorme populariteten betyr samtidig at ingenting går ubemerket hen. Et eldre bilde av nordmannen har nå fått nytt liv og satt i gang en diskusjon om religion, mote og provokasjon.
Bildet ble opprinnelig tatt i 2025. Haaland holder et stort kjøttstykke i den ene hånden og en kopp i den andre. Rundt halsen har han en markant rosenkrans.
En profil med rundt 700 000 følgere delte bildet på nytt. Det resulterte i mer enn 100 000 likerklikk og rundt 700 kommentarer.
Smykket kommer fra det italienske motehuset Dolce & Gabbana og har en pris på omtrent 5800 kroner. Rosenkransen er heller ikke bare en detalj fra et gammelt fotografi. Haaland brukte den igjen nylig, på et bilde som ble publisert 19. juli.
Dermed har mange begynt å diskutere hvorfor fotballspilleren har valgt akkurat dette smykket. Rosenkransen forbindes tradisjonelt med katolsk tro og har en symbolsk tyngde som går langt utover vanlig tilbehør.
Moteekspert Marianne Jemtegård forklarer at få smykker gjennom historien har hatt like sterk betydning for så mange mennesker. Nettopp derfor kan bruken skape kraftige følelser når rosenkransen flyttes fra en religiøs sammenheng og inn i motebildet.
– Rosenkransen er et symbol på kyskhet, fromhet og dedikasjon til Gud. Mange bærer den fordi de opplever støtte i bønn, samtidig som de viser omverdenen at de er katolikker, sier Jemtegård.
Det er den tradisjonelle bakgrunnen. Reaksjonene oppstår gjerne når symbolet kombineres med uttrykk som ligger langt unna bønn og kirkeliv.
– Det er et religiøst smykke, men innen mote har det også blitt brukt bevisst for å vekke følelser, sier hun.
Jemtegård viser til Madonnas musikkvideo «Like a Prayer», der kors og kristne symboler ble satt sammen med en tydelig seksualisert stil. Kombinasjonen vakte sterke reaksjoner og ble et kjent eksempel på hvordan religiøse symboler kan brukes provoserende i populærkulturen.
Også Kim Kardashian fikk kritikk da hun bar et stort kors til LACMA-gallaen i 2024. Rockestjernen Lenny Kravitz på 62 år har på sin side brukt rosenkrans som en del av stilen sin gjennom en årrekke.
For Dolce & Gabbana er katolske referanser en etablert del av uttrykket. Motehuset er italiensk, og grunnleggerne vokste opp omgitt av katolsk tro og kultur.
– Rosenkransen er en naturlig del av bakgrunnen deres og brukes helt bevisst i designet. Også andre katolske symboler går igjen. Det framhever både det italienske og det tradisjonsbundne, forklarer Jemtegård.
Hun mener Haalands valg passer inn i en lang motehistorie. Både rockestjerner og mannlige modeller har brukt tilsvarende smykker for å skape et uttrykk som blander det sensuelle med noe utfordrende.
– Dette er ikke noe nytt. Erling Braut Haaland har dessuten både personligheten og machismen som skal til for å bære det, sier hun.
Fotballspilleren har et nært samarbeid med Dolce & Gabbana og opptrer som både ambassadør og venn av motehuset. Han blir ofte sett i klær og tilbehør fra merket.
Jemtegård mener det derfor nesten forventes at Haaland bruker plagg eller smykker som tiltrekker seg oppmerksomhet. Samtidig framstår det ikke som om han motvillig følger et pålagt reklameopplegg.
– Det virker som om han har det gøy mens han gjør det. Dette ser ikke akkurat ut som noen tvangstrøye, bemerker hun.
Det er ikke offentlig kjent om Haaland er religiøs. Jemtegård tror imidlertid ikke rosenkransen nødvendigvis er ment som en personlig trosbekjennelse.
– Jeg tror ikke det trenger å bety mer enn at han liker smykket, er stolt av det og synes det ser kult ut. Det tilfører antrekket mer dybde og en litt provoserende touch, sier hun.
Hun peker samtidig på at personer som vokser opp i Norge, enten det er på Bryne eller i Bergen, ofte ikke har det samme sterke forholdet til rosenkransens katolske symbolverdi.
Kjendisstylist og gründer Jan Thomas bekrefter at denne typen smykker har vært en del av Dolce & Gabbanas estetikk i lang tid. Han har selv flere tilsvarende eksemplarer som er over 15 år gamle.
– Det er derfor ikke en ny trend. Det er et uttrykk som vender tilbake i motebildet med jevne mellomrom, sier han.
Rosenkransen har i mange år blitt brukt som tilbehør av internasjonale artister, modeller og andre profiler. Jan Thomas vil likevel ikke trekke noen konklusjon om hva Haalands eget smykke betyr for ham personlig.
View this post on Instagram
– Jeg kjenner ham ikke godt nok til å si om det har en dypere religiøs eller privat betydning. Det ville vært ren spekulasjon. Motemessig passer det derimot svært godt inn i uttrykket vi forbinder med Dolce & Gabbana, understreker han.
Jemtegård er også opptatt av hvor raskt Haalands internasjonale berømmelse har vokst. Hun omtaler ham som Norges mest kjente person og mener utviklingen har skjedd i rekordfart.
Samtidig har 25-åringen vist en tydelig interesse for klær og stil. Han bruker mote som kommunikasjon, har en forkjærlighet for kostbare vesker og viser gjerne fram en dekadent livsstil.
– Vi snakker kanskje om vår generasjons største internasjonale superstjerne fra Norge, sier Jemtegård.
Hun tror derfor ikke rosenkransen blir den siste detaljen som skaper diskusjon rundt Haaland. Etter hennes vurdering vil han sannsynligvis fortsette å utfordre, overraske og sørge for at offentligheten ikke klarer å vende blikket bort.
