Nesten sju år etter at Märtha Louise lovet å holde prinsessetittelen borte fra kommersiell virksomhet, har tittelen igjen blitt brukt i markedsføringen av et betalt arrangement med henne og Durek Verrett.
På den opprinnelige billettsiden til to kommende workshops ble formuleringene «Princess Martha» og «Princess Martha Louise» gjentatt fem ganger. I tillegg bar en egen billettkategori navnet «Shaman Durek & Princess Martha Workshop».
Kort tid etter at prinsessens manager, Carina Scheele Carlsen, ble kontaktet med spørsmål om markedsføringen, ble nettsiden endret. Nesten alle henvisningene til prinsessetittelen forsvant før manageren hadde gitt noen offentlig kommentar.
Én formulering med tittelen sto imidlertid fortsatt igjen på billettsiden. Det er ikke kjent hvor lenge den opprinnelige versjonen hadde vært tilgjengelig.
Märtha Louise (54) og Durek Verrett (51) skal holde workshopene 5. og 6. september under Om & Bass-festivalen på Braziers Park i Oxfordshire i England.
Festivalen opplyser at den samler inn penger til arbeid mot menneskehandel, vold i nære relasjoner og barneekteskap.
På billettsiden ble ekteparets samlinger beskrevet som intime, skreddersydde og «banebrytende». Presentasjonen omtalte dem som «Shaman Durek and Princess Martha Louise of Norway».
Det ble også skrevet at «Shaman Durek og prinsesse Martha Louise av Norge» skulle være vertskap for samlingene.
Hver workshop har en øvre grense på 50 deltakere. Festivalpasset er ikke inkludert og må kjøpes separat.
Den rimeligste workshoppakken koster 33 britiske pund. Den gir adgang til samlingen og en spørsmålsrunde med ekteparet.
For 55 pund får gjestene prioritert inngang, en bedre plassering og en gavepose fra festivalen.
En pakke til 88 pund inkluderer et personlig møte med Märtha Louise og Durek, samt et profesjonelt digitalt fotografi sammen med dem.
Det dyreste alternativet koster 111 pund før bestillingsgebyret. Her følger det også med et signert eksemplar av Dureks bok «Spirit Hacking» og et eksklusivt polaroidbilde signert av paret.
Märtha Louises manager avviser at prinsessen eller hennes team sto bak ordlyden på nettsiden. Hun forklarer at de ikke kjente til formuleringene før de ble gjort oppmerksomme på dem.
«Jeg ble tidligere i dag gjort oppmerksom på formuleringene på billettsiden, og undersøkte dette umiddelbart med arrangøren. Arrangøren har opplyst at teksten på billettsiden ved en feil var en eldre utkastversjon som ikke skulle vært publisert. Dette skyldtes en glipp hos arrangøren, som har tatt fullt ansvar for feilen, beklaget den og sørget for at teksten er rettet. Ingen av oss har utarbeidet teksten på billettsiden eller fått teksten til gjennomlesning.»
Manageren understreker at markedsføringen ble endret straks feilen ble kjent.
«Det er selvsagt i alles interesse at markedsføringen blir korrekt og derfor ble dette også rettet så snart vi ble oppmerksomme på det.»
Hun ønsker ikke å opplyse om ekteparet mottar honorar eller annen økonomisk kompensasjon for deltakelsen.
«Når det gjelder spørsmål om honorar eller annen økonomisk kompensasjon, kommenterer vi som hovedregel ikke private avtaleforhold.»
Det er dermed ikke kjent hvor mye Märtha Louise og Durek eventuelt får betalt, eller hvordan inntektene fra billettpakkene fordeles.
Manageren har heller ikke svart på om hun eller prinsessen tok kontakt med Kongehuset etter at markedsføringen ble oppdaget. Spørsmål om Märtha Louises eget ansvar for samarbeidspartneres bruk av tittelen står også ubesvart.
På plakaten som ekteparet selv har delt, brukes bare navnet «Märtha Louise». Der omtales hun blant annet som en intuitiv tankeleder, healer, forfatter og visjonær leder – uten prinsessetittel.
Durek følger den samme linjen i sin egen invitasjon til festivalen. Der skriver han «Märtha Louise» og omtaler samlingen som en intim «LoveShop».
– We’re opening the doors to something deeply intimate – our Love Shop. A sacred space where we’ll share the real tools, practices and conversations that have shaped our relationship, skriver han.
Han lover deltakerne et innblikk i verktøyene, praksisene og samtalene ekteparet mener har formet deres eget forhold. Samlingen skal handle om hvordan de arbeider med tillit, nærhet og kjærlighet.
Durek tilbyr dessuten en rabattkode som gir 33 prosent avslag på festivalpasset. Workshopene kommer i tillegg og krever egne billetter.
Selv om han ikke bruker prinsessetittelen i sitt eget innlegg, førte lenken han delte direkte til billettsiden der tittelen var gjentatt i den opprinnelige teksten.
Resultatet var dermed at en kongelig tittel ble brukt for å markedsføre og selge billetter til et arrangement med betalende gjester. Ordlyden framsto som vanskelig å forene med de offentliggjorte retningslinjene mellom ekteparet og Kongehuset.
Diskusjonen startet for alvor i 2019. Da reiste Märtha Louise og hennes daværende kjæreste på foredragsturné under navnet «The Princess and the Shaman».
Koblingen mellom prinsessetittelen og den kommersielle turneen skapte sterke reaksjoner. Kronprins Haakon gjorde det kjent at han ønsket en samtale med søsteren om grensen mellom tittelen og virksomheten hennes.
Kong Harald bekreftet senere at familien forsøkte å finne en løsning.
I august samme år erkjente Märtha Louise at bruken av tittelen hadde vært feil.
«Det var et feiltrinn», skrev hun.
Hun fortalte samtidig at hun, etter dialog med Slottet, hadde bestemt seg for å bruke bare navnet Märtha Louise i forretningssammenheng.
«Jeg skal fra nå av ikke bruke min prinsessetittel i kommersiell sammenheng», lovet hun.
Tittelen skulle heretter være forbeholdt private sammenhenger, offisielle oppdrag og representasjon for Kongehuset.
Tre år senere ble rammene ytterligere strammet inn. I november 2022 sluttet Märtha Louise med alle offisielle oppgaver for Kongehuset og avsluttet sine kongelige beskytterskap.
Avgjørelsen ble tatt i forståelse med kong Harald og resten av den nærmeste familien.
Samtidig publiserte Kongehuset mer detaljerte regler. Märtha Louise og Durek skulle tydelig skille sin private næringsvirksomhet fra Kongehusets arbeid.
De skulle ikke bruke prinsessetittelen eller trekke inn andre medlemmer av kongefamilien i egne kommersielle aktiviteter, medieproduksjoner eller sosiale kanaler.
Det eneste uttrykkelige unntaket var kontoen @PrincessMarthaLouise. Kong Harald bestemte samtidig at datteren skulle få beholde selve tittelen.
Kongehusets formulering var tydelig:
«De skal ikke bruke prinsessetittelen (…) i tilknytning til annen kommersiell aktivitet.»
Hensikten var å skape ro rundt monarkiet og samtidig gi Märtha Louise og Durek større frihet til å drive egne prosjekter.
Debatten forsvant likevel ikke. Sommeren 2024 dukket både prinsessetittelen og et monogram med bokstavene M og D opp på etiketten til ekteparets bryllupsgin.
Produktet ble solgt gjennom Vinmonopolet, og paret deltok på en lukket lansering for pressen. Bruken av tittelen ble oppfattet som direkte i strid med retningslinjene som var offentliggjort halvannet år tidligere.
Det kongelige bryllupet i Geiranger i august 2024 utløste også en omfattende diskusjon om penger, medier og kongefamiliens navn.
Ekteparet ga et britisk magasin enerett til de offisielle bryllupsbildene. Samtidig fulgte et produksjonsselskap feiringen for en kommende dokumentar.
Store deler av den øvrige pressen ble holdt på avstand. Da Märtha Louise gikk mot alteret, var innsynet blokkert med store hvite duker.
Kritikerne mente bryllupet viste nettopp den sammenblandingen Kongehuset ønsket å unngå: Prinsessens tilknytning til den norske kongefamilien ble en sentral del av eksklusive, kommersielle medieavtaler.
I januar 2025 kom en ny tittelstrid. Dokumentarprosjektet ble presentert som «Princess and Shaman» under en stor bransjelansering i København.
Navnet var synlig i videomateriale som ble vist til representanter fra pressen og TV-bransjen i flere europeiske land.
Det ble senere opplyst at prosjektet ennå ikke hadde fått sin endelige tittel. Produksjonen ble til slutt lansert som «Rebel Royals: An Unlikely Love Story».
Samtidig ble det kjent at Dureks amerikanske selskap hadde registrert «The Princess and the Shaman» som varemerke i USA.
Talsperson Jenni Weinman forklarte at registreringen utelukkende var ment som beskyttelse. Hun avviste at ekteparet planla å bruke navnet kommersielt.
Da dokumentaren fikk premiere høsten 2025, kom Kongehuset med en uvanlig direkte reaksjon.
«Prinsesse Märtha Louise og Durek Verretts medvirkning i produksjonen er et brudd på avtalen med Kongehuset», sto det i en pressemelding fra Slottet.
Dermed beskrev Kongehuset selv forståelsen fra 2022 som en avtale og slo fast at ekteparets deltakelse i produksjonen brøt den.
Dokumentaren utløste kritikk fra flere kanter. Det ble blant annet tatt til orde for at kong Harald burde vurdere å frata datteren prinsessetittelen for å beskytte Kongehusets integritet.
Kongen kommenterte saken kort tid etter premieren og gjorde det klart at familien igjen ville håndtere situasjonen gjennom interne samtaler.
– Dette skal vi prøve å løse gjennom samtaler, sa kong Harald.
Han understreket at familien var enige om nødvendigheten av et klart skille mellom ekteparets virksomhet og Kongehuset.
Da han ble spurt om datteren kunne miste tittelen, svarte han:
– Prinsessetittelen er ikke et tema foreløpig.
Også kronprins Haakon har flere ganger deltatt i samtalene rundt søsterens kommersielle aktiviteter. Etter bryllupet i 2024 bekreftet han at saken skulle tas opp på nytt.
– Vi skal snakke om helheten, så får vi komme tilbake til det etter hvert, sa kronprinsen.
Kong Harald og Durek skal etter flere krevende familiesamtaler ha utviklet et godt forhold. Likevel fortsetter den kommersielle bruken av prinsessetittelen å skape nye problemer.
Nå har tittelen altså dukket opp enda en gang – denne gangen fem steder i markedsføringen av eksklusive workshops i England.
Nesten alle forekomstene ble fjernet etter at manageren ble kontaktet. Hun forklarer hendelsen som en feil hos arrangøren, som skal ha publisert et gammelt utkast uten godkjenning fra Märtha Louise eller hennes team.
Det kongelige hoffet er også blitt bedt om å vurdere den nye markedsføringen opp mot avtalen. Kongehuset har foreløpig ikke gitt noe svar.
