Sydney Sweeney har igjen havnet midt i en opphetet debatt. Denne gangen er det en reklame for sportsplattformen Novig som får kritikerne til å reagere.
Den 29 år gamle «Euphoria»-stjernen poserer nesten naken, med sportsutstyr plassert over kroppen. Kampanjen bruker slagordet «Just sports», men mange mener at bildene sender et helt annet budskap.
View this post on Instagram
Novig er en app der brukerne kan gjøre sportsforutsigelser mot hverandre uten den vanlige fortjenestemarginen til et bookmaker-selskap. Sweeney er ikke bare ansiktet utad. Hun har også gått inn på eiersiden.
I Norge reagerer TV-profil og lærer Trude Vasstrand, 61, kraftig. Hun mener reklamen svekker arbeidet for likestilling og bidrar til å seksualisere kvinner i idretten. Vasstrand viser til at kvinnelige utøvere lenge har kjempet for å bli vurdert ut fra prestasjonene sine.
Treningsprofil Camilla Lid Annaniassen, 42, er også kritisk. Hun opplever at Sweeneys kropp får hovedrollen, selv om kampanjen angivelig skal handle om sport. Etter hennes syn er resultatet både nedverdigende og uheldig for folks kroppsbilde. Hun mener en unnskyldning ville vært på sin plass.
Sweeney forsvarer reklamen og beskriver den som leken og humoristisk.
Novig-sjef Jacob Fortinsky har også understreket at kampanjen er ment å være lettbeint, samtidig som selskapet tar sport, ansvar og integritet på alvor. Han har fortalt at det var Sweeney som kontaktet selskapet med ønske om å investere. Utover dette har Novig ikke gitt noen ytterligere kommentar til kritikken.
